Dijital Nereye Gidiyorsun?

Yeni yeni çalışmaya başladığımız bir müşterimizden dijital pazarlama trendlerini anlatan bir sunum talebi geldi. Onlarca sunum inceleyip, yüzlerce makale okuduktan sonra yaklaşık 20 sayfalık bir sunum hazırladık. Sunum esnasında onlarca soruyu yanıtlamanın mutluluğundan olsa gerek, sırıta sırıta ofisin yolunu tuttuk.

Sunumun basitleştirilmiş halini görüntüleyebilmek için tıklayınız…

İşe Alım Mülakatında Browser Testi Yapmak

Eleman arıyorduk, gerçi arayışımız devam ediyor. Yaptığımız görüşmelerde enteresan durumlara şahit olduk. 2 gün arayla gelen 2 kişinin portfolyosunda ortak çalışmalar çıktı. Gelen arkadaşları yazılı bir sınava da tabi tutup KPSS’ye giriyorlarmış havası yaratıp germek istemedik. Ne yapalım ne edelim derken kreatif direktörümüz Fatih elinde bir A4 ile çıkageldi. Çok basit bir HTML kodu yazılıydı. O HTML kodunun browserda nasıl bir görüntü oluşturacağını kabataslak olarak çizmelerini istiyordu. İstediğimize yakın bir sonuç bile alamadık. Her kodun her browserda aynı görüntüyü oluşturmayacağını söylediğinizi duyar gibiyim; bu konuda haklısınız. Hiç bir arkadaşın çizdiği şekil diğerlerinin çizdiği şekil ile tutmadı zaten. Kendinizi sınamak isterseniz sınav sorumuz aşağıda…

Dijital mecralarda tasarım ve HTML, CSS uygulama yapacak arkadaşlar cvlerini cv@dprotein.com adresine gönderebilir.

Pastırmadan Sonra En Büyük İcat AKTİF38

Aktif Bank bünyesinde yer alan E-Kent için hazırlanan “Pastırmadan Sonra En Büyük İcat AKTİF38″ kampanyası bannerları tamamlandı ve yayına alındı.

Aktif38 Kayseri’ye özel çok amaçlı şehir kartıdır.

İnternet sitesi için…

The Marmara Mobil İnternet Projesi

The Marmara Hotels & Resorts hazırlanacak olan mobil internet sitesinin tasarım çalışmaları tamamlandı.

Dersimize iyi çalıştık; The Marmara markasına yakışır, global zincir otellerin mobil siteleriyle yarışır bir proje ortaya çıkarmayı hedefledik.

Şimdilik sadece online rezervasyon uygulamasının yer aldığı projenin devamını hazırlamak için sabırsızlanıyoruz.

Uygulamayı gören rakiplerin de hızlıca mobil internet sitelerini yapmak için kapımızı çalacağına eminiz

Sur Yapı Kurumsal İnternet Sitesi

Güne hızlı başladık. Çalan ilk telefon, Sur Yapı Kurumsal internet sitesinin tasarımı onaylandığı ve uygulamasına başlanabileceği haberini verdi.

Sur Yapı son dönemde Ada Park ve Exen İstanbul gibi projelerle TV ve yazılı basında sık sık boy göstermekte. Bomba gibi yeni projeleri ile enerji sektörüne yönelik yaptıkları yatırımlarla Sur Yapı markasını daha fazla duyacağınıza eminiz.

Halen yayında olan Sur Yapı kurumsal internet sitesinin üretimini de biz gerçekleştirmiştik.

“Grup Satın Alma” Başarısız Olur mu?

Dijital pazarlama üzerine yayın yapan bir sitede yer alan yazıya istinaden yazdık. Başarısız olur denmiş, biz de su akar yolunu bulur dedik.

“Bu promosyonların hedef kitlesi, tüm İstanbul veya tüm Türkiye değil, sınırlı. Promosyonu veren mekanların amaçları da ya hedef kitlesindeki kullanıcıları bu mekana bir kez olsun sokup memnun ettikten sonra tekrar gelmelerini sağlamak ya da pek para harcamadan reklamını yapmaktır diye düşünüyorum. Gördüğüm kadarıyla da promosyonlar İstanbul veya büyükşehir ağırlıklı gidiyor. Bu promosyonları satın alan kişiler ise fiyatları ve lokasyonları görünce mekanlar hakkında aşağı yukarı fikir sahibi olur. İstanbul veya büyükşehirlerde yaşayıp, eğlence hayatı ve mekanlar hakkında biraz bilgisi olan kullanıcıların çoğunluğu da hangi mekana hangi kıyafetle, tavırla girebilecekleri/giremeyeceklerini bilir. Eğer böyle olmasaydı bazı mekanların kapısında kuyruklar olurdu. Kapıdan geri çevriliyorsanız ya deneyimsizsinizdir, ya mekan hakkında bilginiz yoktur, ya sarhoşsunuzdur, ya içeride arkadaşınız yoktur, ya da içeri giremeyeceğinizi bilmenize rağmen şansını deniyorsunuzdur. Bu promosyonları alan kişiler ise ilgili mekan hakkında daha önceden bilgisi olacağından kıyafet/tavır vb. konularda daha dikkatli olacaktır. Mekan hakkında bilgi alacak/toplayacak veyahut zaten belli bir organizasyona katılmak üzere geleceğinden içeri girme ihtimallerini büyük ölçüde artıracaktır.

Sistemin nasıl işlediği hakkında hiç bilgim yok. Ama bizim milletimizin nakit para harcamadan reklam yapmasını sevmediğini biliyorum çünkü rekabete açık bir toplum değiliz. Eğer ödemeler satıştan alınan komisyon ile oluyorsa hem performans bazlı bir reklam çalışması yapıp hem de bir nevi barter yapmış oluyorlar. İstanbul’daki kaç tane mekanın bu kadar planlı şekilde reklam yapma becerisi olabilir veya bu tarz ajanslarla çalışıyor olabilir ki? Mekan sahipleri, promosyonları pazarlayan şirketler ve kullanıcıların zaman içerisindeki deneyimleri sektörü zaten bir noktaya taşıyacaktır. Benim tahminim bu furyanın bu ivmeyle artarak devam edeceği ama tabiki bir süre sonra heyecanını yitireceği yönünde. Anladığım kadarıyla bu sistemler yurtdışından ithal ama muhtemelen projelere Türk gibi başlanmıştır.”

Sosyal Medya Hakkında

Niye internet sorusunun cevabını vereli çok fazla olmamışken yeni yeni sorularla karşılaşmaya başladık. Niye Facebook? Niye sosyal medya? Niye Twitter? Niye? Neden? Nasıl? Ne kadara? Bu sorular bitmez tükenmez, çünkü avuçlarımızın içinde hızla gelişen ve büyüyen bir sistem, bu gelişimi ve büyümeyi sindirmekte zorlanan, digital dünyada ne olup bittiğini bilemeyen ama merak içerisinde seyreden markalar var. Asıl önemlisi ise bunların dışında, bu sistemin nimetlerinden faydalanmaya çalışan bireysel kullanıcıların olması. Aslında yapılan çalışmaların çoğu, bu bireysel kullanıcılara ulaşmaktan ve onları anlamaya çalışmaktan geçiyor. Yaptığınız iş B2B olsa ya da B2B çalışmalar yapan kurumda çalışıyor olsanız bile, sosyal medyada herkes gibi bir bireysinizdir ve bireyin algısı ile hareket edersiniz. Sosyal medyada proje üretirken bu durumu iyi kavramak ve buna göre hareket etmek önemlidir.

Ajans olarak içinde bulunduğumuz durumu Görevimiz Tehlike filmindeki karakterlere benzetiyorum. İnternetin gelişimi o kadar hızlı ki; biz bile adapte olmakta zorlanıyor, alıcılarımızı sürekli açık tutarak yaşamak zorunda kalıyoruz. Bizlerin dahi uyum sağlamakta zorlandığı bu kocaman dünyayı müşterilerimize önerirken dikkatli olmayı, ülkesini seven bir vatandaşın sorumluluğuyla birebir ilişkilendirebilirsiniz. İnternetin dillere pelesenk olmaya başladığı dönemlerde, bir şekilde internet sitesi yapan herkes iyi paralar kazandı. Ancak o para, kazandıkları kurumlara fayda sağlamayı bırakın, zarar vererek onları bu dünyadan soğuttu. Aynı hatayı tekrarlatmamak, ajansların ve bilinçlenmesi gereken kullanıcıların elinde tabii ki.

İnterneti genel olarak anladık, algıladık… Şimdi sıra, alt kümelerini anlamakta ve anlatmakta. Görevimizin en tehlikeli kısmı yeni başlıyor çünkü aynı hataları tekrarlamamak ve tekrarlatmamak lazım.

Kronolojik olarak sıralamanın sonlarında yer almasına rağmen, güncelliği sebebiyle Facebook’a dolayısıyla sosyal medyaya öncelik veriyorum.

“Facebook Facebook Facebook”

Napolyon, “para para para” derken (aslında böyle bir şey dediği konusunda ciddi şüphelerim var) içinde bulunduğumuz dönemin gerçekliğini en iyi şekilde vurgulamayı başarmış. Biz de bu sözü günümüze uyarlayarak “Facebook Facebook Facebook” diyoruz. Bunu derken var olan çeşitli çekincelerimizi yadsımıyoruz. Önceliğimiz; temkinli olarak bu çekincelerin yaratabileceği sıkıntıları bertaraf etmek, onları gerçekleştirdiğimiz projelere yansıtmamak ve başarıyı yakalamaktır.

Sosyal medya, bireylerin ve grupların öncelikli iletişim ve etkileşim platformları haline gelmeye başladı. Yeni trend SMS, mail, telefon yerine Facebook’tan veya Twitter’dan iletişim kurma. Elbette kullanıcı alışkanlıkları önemli ama değişimin ve dönüşümün bu kadar hızlı olduğu günümüz dünyasında sosyal medya araçlarının popülaritesinin büyüyerek artacağı gerçeğini göz ardı edemeyiz. Çekindiğim konu markaların, bireylerin değişimine ayak uydurup uyduramayacakları. Önerim, tüm markaların önyargılarından arınıp iletişim stratejisi ve hedeflerine uygun bir sosyal medya aracı seçerek ufak ufak denemeler yapması ve bunun ölçmeye gayret etmesi. Aynı kullanıcının, haber portallarındaki davranışları ile sosyal medyadaki davranışları ve alışkanlıkları arasında farklar var. Aradaki farkı iyi tespit edip uygun stratejilerle bu araçları kullanmak gerek. Hatta sosyal medya araçlarının karma kullanımı çok daha efektif çünkü rekabet koşulları birbirlerine sırt çevirmek yerine, birbirleri ile paralel ve entegre şekilde çalışabilmelerinden geçiyor. Kampanya duyuruları ve ürün tanıtımı için Twitter ve FriendFeed, bilgilendirme, marka yayılımı ve tutundurma için ise kullanıcılarla interaktif iletişim kurmayı sağlayan Facebook kullanılabilir. Hatta FriendFeed’da paylaşılan bir mesaj Facebook aracılığıyla da yayılabilir. Bilinmesi gereken husus sosyal medyada kim olduğun değil ne yaptığındır.

Zig Ziglar diyorki…

Dünyadaki en büyük budalalık, aynı şeyleri tekrar tekrar yapıp, değişik sonuçlar beklemektir…
Adam haklı, dönüşmeyi ve değişmeyi bilmezsek sonuçları değiştiremeyiz.

.

.

.

.